Reset Password

click to enable zoom
Loading Maps
We didn't find any results
open map
Your search results
August 18, 2023

Минимально жизнеспособный продукт Википедия

Позднее вы можете бесконечно совершенствовать продукт на основе обратной связи. Именно так рождаются и развиваются продукты наилучшего качества. Так они проверяли свою бизнес-гипотезу и, в то же время, предоставляли ранним последователям достаточно приятный опыт взаимодействия. Упростив весь процесс до одного этого нечестного преимущества, в AngelList создали правильный MVP. Проверив уровень спроса на  продукт, каким мы его видим, (в нашем случае проверка подтвердила правильность видения), мы можем в следующей итерации MVP проверить уровень цен. Для этого нужно повышать или понижать месячный платеж на лэндинге.

минимально жизнеспособный продукт

Вместо этого, следует найти целевую группу с определенной проблемой и представить ей раннюю версию оффера. Тредер считает, что MVP является не идеальным или быстро разработанным продуктом, а оффером, который представляет максимальную ценность с минимумом функций. На самом деле, MVP имеет довольно много интерпретаций, поэтому, чтобы понять суть этой концепции, ознакомимся с мнениями экспертов о том, что такое ранняя версия оффера, как ее использовать и как создавать. Однако MVP является не просто версией продукта с минимумом функций, а наименее ресурсозатратным инструментом валидации экономической целесообразности бизнес-идеи, который также служит основой конечного оффера. Часто для привлечения потенциальных клиентов собственники бизнеса приписывают продукту множество «фишек», которыми он на самом деле не обладает.

Шаг 0. Подтвердите базовые принципы и методы MVP

Здесь важно быстро и дешево сделать минимально жизнеспособный продукт, чтобы начать получать обратную связь от пользователей как можно раньше. Подразумевается, что команда либо не определяет предназначение продукта до начала разработки, либо фокусируется на создании решения неправильной проблемы. При любом раскладе, продукт либо не будет пользоваться спросом, либо не подойдет для тестирования гипотез. Валидация гипотез и итерация MVP в некотором смысле усложняют реализацию проекта, поэтому при создании минимально жизнеспособного продукта важно фокусироваться исключительно на ключевых деталях и экономить ресурсы.

минимально жизнеспособный продукт

Мы присоединились к разработке уже после его запуска, улучшая и анализируя обратную связь. Сейчас мы вместе с ними разрабатываем MVP интернет-магазина. Команда Groupon вручную размещала информацию о распродажах и, когда кто-то подписывался, отправляла всю информацию по электронной почте. Стадия MVP помогла компании изменить и развернуть идею в сторону развития сайта для коллективных покупок. Для создания простых MVP все чаще используют No-Code-сервисы.

Придерживайтесь ДНК вашего продукта

Основная задача MVP — сократить время и усилия на тестирование до начала разработки полноценного продукта. Получается, что если вы хотите узнать, будет ли кто-то покупать у вас торт, — продавайте именно торт, а не основу для него, или начинку, или дизайн по отдельности. Изготовление тортов затратно, поэтому для начала можно сделать их мини-версию — пирожные. Характеристики остаются те же, но времени и средств на производство уходит меньше. Точно также и с любым другим минимально жизнеспособным продуктом — предлагайте потребителям то, что позволит составить объективное мнение об итоговой версии. Возможно, ваш конечный продукт будет решать сразу несколько задач.

  • Как было сказано ранее, разработка низкокачественного прототипа целесообразна при ориентации на свободный рынок — в противном случае, жертвование качеством не следует рассматривать.
  • Нужно понять порядок действий пользователей для приобретения вашего MVP.
  • Грамотно собранная и тщательно исследованная обратная связь позволяет перестроить идею в более перспективную, нащупать верные способы реализации.
  • Отличие продуктов, построенных по консьерж-модели, в том, что они открыто позиционируются, как предоставляющие услуги реальных людей, и используют этот факт, как одно из конкурентных преимуществ.

Работая по модели lean, команда быстро создает и запускает рабочий прототип, получает обратную связь и начинает все заново — иными словами, суть бережливой концепции заключается в создании MVP. MVP зачастую используется как оправдание созданию посредственного оффера, качеством которого пожертвовали ради быстрого выхода на рынок. Следуя первой концепции, команды создают базовый минимально жизнеспособный продукт и не очень интересный продукт (что-то похожее на сухой торт), а чтобы сделать его законченным, постепенно добавляют функционал (крем и глазурь). MVP должен быть не просто продуктом, а минимально жизнеспособным тестом гипотезы Х. Последовательно итерирующийся ранний оффер, подходящий для тестирования различных тезисов, позволит быстрее выпустить качественный конечный продукт.

Шаг 2. Определите целевую аудиторию и сузьте ее

Представьте, у вас в голове зародилась блестящая идея жизнеспособного продукта. Но будет полным безумием тратить много времени и усилий на создание продукта, чтобы потом узнать, что ваша целевая аудитория его не хочет. После того, как iTunes вытеснил их решение с рынка, команда платформы Odeo начала обдумывать новый продукт — одной из идей была площадка для ведения микроблога, получившая кодовое название «twttr». Правильно решение с избыточным функционалом, который приводит к уходу пользователей либо их раздражению в процессе интеракции. В результате, ухудшается качество данных, полученных при тестировании — информация будет слишком разбросанной и непонятной. Вы не сможете решить проблему целевой аудитории, если будете задавать ее представителям неправильные вопросы.

Без такого моста вероятность создания качественного продукта значительно снижается. Больше всего смущает в минимально жизнеспособном продукте (MVP), так это то, что он не соответствует традиционным представлениям о качестве. В любой сфере деятельности настоящие профессионалы стремятся создавать качественные продукты и гордятся этим. Чтобы добиться этого на практике, вы должны создать максимально эффективный тест, который либо подтвердит, либо опровергнет вашу гипотезу. Важно узнать не только то, что работает, но и то, что не работает. Что еще более важно, вы можете заметить, что ни один MVP не был упрощен столько, что пострадали бы его ценность или опыт взаимодействия с ранними последователями.

Может ли MVP быть физическим продуктом?

Некоторые этапы MVP подходят и при дальнейшем развитии продукта. Например, анализ конкурентов, оценки сильных и слабых стороны существующих и планируемых функций, сбор и обработка обратной связи. Мы делаем предположения, гипотезы (желательно в метриках), какой эффект мы получим по окончании теста (временной интервал на тест обсуждаем и зависит от продукта), если изменим «то–то». Гипотезы и вообще все действия должны иметь определенную цель (бизнес цель, деловую цель). Понятно, что у вас есть некое видение того, каким должен быть продукт.

минимально жизнеспособный продукт

Например, Minimum Viable Product сервиса доставки еды может включать в себя такие базовые возможности, как оформление заказа и отслеживание доставки. Пользователи оценивают эти возможности, а также качество еды и могут предложить идеи для их улучшения. Ещё одно преимущество, которое чаще применимо для больших популярных брендов — сохранение репутации. Ведь традиционно MVP делается неаккуратно, из-за чего соответствовать ожиданиям пользователей не всегда возможно. Именно из-за этого выбирают более надёжный путь — разработку дорогого, но ценного MVaP. В следующем разделе вы ознакомитесь с основными преимуществами MVP и убедитесь в необходимости его создания.

Ошибка 1. Невнимательность к пользователям

Groupon — это пример минимально жизнеспособного продукта, демонстрирующего, как идея может быть изменена на ходу, чтобы соответствовать потребностям рынка. В 2008 году, Brian Chesky и Joe Gebbia думали о том, как протестировать идею нового startup. Идея была проста, что есть рынок клиентов для людей, которые хотят сдать в аренду свои собственные дома. Они не стали идти классическим путем, вкладывая деньги в создание большого webсайта и договоров с владельцами домов. Они создали самый простой лэндинг с фотографиями своей квартиры.

Эрик Райс (Eric Ries), соучредитель IMVU (сайт социальных развлечений), сторонник MVP

Minimal Viable Product (MVP) – это тестовая версия продукта, товара или сервиса с минимальным функционалом. То, как на него реагирует потребитель, определяет направление для дальнейшего развития образца. MVP помогает проверять гипотезы и оценивать жизнеспособность продукта, его востребованность у аудитории. Обратная связь от клиентов показывает, нужно ли вносить изменения в стратегию продвижения, работать над качеством и торговыми характеристиками товара.

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.